Poderes de la palabra de Dario Villanueva

Hacer cosas con palabras. Así define J. L. Austin el objeto de su análisis pragmático del lenguaje: estudiar cómo los discursos, más allá de su estructura y significado, actúan sobre quienes los emiten, los reciben y el contexto en el que se producen.

Desde esta perspectiva, la Retórica recupera toda su vigencia. Nacida con los sofistas y plenamente vigente en la era digital, ha demostrado su capacidad de influir en ámbitos tan diversos como la política, donde figuras como Ronald Reagan y Barack Obama ilustran el poder persuasivo de la palabra.

Este libro invita a explorar los límites de lo literario, allí donde el lenguaje no solo busca una finalidad estética, sino que también crea realidades, transforma percepciones e interviene activamente en la vida social.

A través de doce capítulos, el autor analiza el papel de la Retórica en campos tan variados como la literatura, el derecho, la política, la publicidad, el urbanismo y la escritura autobiográfica, mostrando cómo las palabras no solo describen el mundo, sino que también contribuyen a construirlo.

La obra dedica especial atención a la figura de Marshall McLuhan, cuya influyente visión de La galaxia Gutenberg anticipó la transformación cultural provocada por los medios de comunicación electrónicos. Aunque falleció en 1980, McLuhan llegó a vislumbrar el nacimiento de una nueva era: la Galaxia Internet, habitada por los llamados «nativos digitales», un entorno donde la comunicación y la retórica adquieren una dimensión completamente distinta.

Una reflexión sobre el poder del lenguaje y su capacidad para moldear la cultura, la sociedad y nuestra forma de comprender el mundo.