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Ya sea el comercial de televisión que irrumpe en nuestro programa favorito o la llamada telefónica de telemercadeo que interrumpe una cena familiar, la publicidad tradicional se basa en la esperanza de desviar nuestra atención de lo que sea que estemos haciendo. Seth Godin llama a esto Marketing de Interrupción y, como las empresas están descubriendo, ya no funciona. En lugar de molestar a los clientes potenciales interrumpiendo su bien más codiciado -el tiempo-, el Marketing del Permiso ofrece a los consumidores incentivos para aceptar publicidad de forma voluntaria. Ahora, este pionero de Internet presenta una forma fundamentalmente diferente de pensar acerca de los productos y servicios publicitarios. Al llegar solo a aquellas personas que han manifestado interés en obtener más información sobre un producto, el marketing del permiso permite a las empresas desarrollar relaciones a largo plazo con los clientes, crear confianza, crear conciencia de marca y mejorar en gran medida las posibilidades de realizar una venta.
Opinión
«Seth Godin, una garantía»
Como siempre, Seth Godin es una garantía en todo lo referente al Marketing y este libro, a pesar de ser escrito hace muchos años, contiene principios fundamentales para el marketing de nuestros días. Te hace cuestionar como grandes empresas e incluso pequeñas aún siguen con el marketing tradicional. Imperdible este titulo si te gusta el marketing.
